El libro Por una cultura libre, habla del efecto que tiene Internet sobre la forma en que la cultura se produce. Éste ha logrado que muchas personas participen de un proceso de construir y cultivar una cultura que traspase los límites locales. Frente a este fenómeno, nacen dos corrientes contrarias, una que declara que Internet es una amenaza a la propiedad y otra que evitar la piratería hará que nuestra cultura pierda valores que han sido claves en su historia. En definitiva, hay presencia de una lucha entre piratería y propiedad.
Se ha compartido una enorme cantidad de contenido con copyright, y de ahí hay miles de casos que toman, mezclan y copian produciendo resultados notables. Basarse en otros, se realiza y es la grandeza de ser una cultura libre, que es abierta para que otros creen sobre ella. Esta grandeza se ve fuertemente apoyada con Internet que permite compartir creaciones con miles de personas de manera instantánea.
Lamentablemente vivimos, en un mundo donde la propiedad es relevante para sobrevivir en sociedad.
En mi opinión, las leyes deben ajustarse a las tecnologías de su tiempo, que deben en definitiva, cuestionan los criterios existentes. Con esto no quiero afirmar que copiar da lo mismo, todo lo contrario, sigue teniendo por nombre piratería y no hay engaño sobre eso. A lo que apunto, es que Internet tendrá un impacto sobre criterios morales, los cuales deben ser replanteados en este contexto, ya que las soluciones no deben privar a que se desarrolle una cultura global más rica en creatividad.
Resulta tan difícil determinar si es piratería o no, lo que hacemos en Internet, porque los límites no están claramente determinados y también porque en la Web se entregan muchas herramientas para crear nuevas aplicaciones sobre otras existentes. Nos encontramos con límites difusos y donde no es tan fácil etiquetar actos, cuando salimos del mundo de lo real y concreto, y entramos a uno abierto y rico en contenidos.
A continuación un artículo, que tiene estudios sobre lo que opina las personas sobre este tema.
http://www.elpais.com/articulo/cultura/Bajarse/musica/Internet/considera/pirateria/elpepucul/20070430elpepucul_4/Tes
martes, 17 de junio de 2008
lunes, 2 de junio de 2008
The Search
Luego de leer los capítulos del libro de The Search, me quedo con la siguiente idea: cómo Google nos da una nueva visión de industria como un todo, lo que le ha dado tener una gran ventaja competitiva. Tener el poder para almacenar gran cantidad de datos, anteriormente existentes, pero no disponibles para muchos, y dirigirlas de manera personalizada. Es personal, es abundante, es para todos, es eficiente, es disponible, es rápido.
Ha generado ser una herramienta imprescindible para varios. Ha logrado reemplazar vías existentes de búsqueda que se encontraban dispersas, y ser un portal que es visitado frecuentemente para hacer búsquedas de todo tipo.
Lo impresionante es como logró transformar conductas, comportamientos y ocupar el primer eslabón de la escalera mental de los consumidores de información. No solamente es usado para hacer trabajos o investigaciones, sino que también, es parte de los tiempos de ocio.
Creo que este caso, nos da una nueva mirada de cómo desarrollar negocios, sean o no del tipo digital, en la forma de qué es lo que esperan las personas de los servicios, y qué es lo que lo hacen ser preferidos. Demostrar que no disponiendo muchos medios, es posible triunfar como motor de búsqueda. Lo relevante, y lo que dio éxito a Google, fue cómo sus creadores entendieron cómo funciona Internet y cómo la gente lo usa.
A continuación un artículo que nos habla un poco de Google, y lo interesante nos describe sus aplicaciones.
http://www.grupoe.com/web/google_elfenomeno.asp
Ha generado ser una herramienta imprescindible para varios. Ha logrado reemplazar vías existentes de búsqueda que se encontraban dispersas, y ser un portal que es visitado frecuentemente para hacer búsquedas de todo tipo.
Lo impresionante es como logró transformar conductas, comportamientos y ocupar el primer eslabón de la escalera mental de los consumidores de información. No solamente es usado para hacer trabajos o investigaciones, sino que también, es parte de los tiempos de ocio.
Creo que este caso, nos da una nueva mirada de cómo desarrollar negocios, sean o no del tipo digital, en la forma de qué es lo que esperan las personas de los servicios, y qué es lo que lo hacen ser preferidos. Demostrar que no disponiendo muchos medios, es posible triunfar como motor de búsqueda. Lo relevante, y lo que dio éxito a Google, fue cómo sus creadores entendieron cómo funciona Internet y cómo la gente lo usa.
A continuación un artículo que nos habla un poco de Google, y lo interesante nos describe sus aplicaciones.
http://www.grupoe.com/web/google_elfenomeno.asp
lunes, 12 de mayo de 2008
Wikinomics II
Una de las ideas interesantes con que me deja esta segunda parte del texto, es la idea que hay una intensa colaboración por parte de los prosumers, que nos hace adquirir una fuerte conciencia global, al conectarnos al mundo de Internet y contribuye a la conectividad de mentes existentes, que trabajando en comunión crear productos espectaculares.
Por otra parte, el texto hace evidente la creciente tendencia de personalización de los individuos, donde cada prosumer quiere plasmar su aporte en los nuevos productos, persiguiendo quizás, la idea de grabar su propia identidad en la creación.
A continuación, un artículo relacionado con los que hablamos en una de las primeras clases sobre la identidad en la Web 2.0.
http://marfilium.blogspot.com/2005/11/eso-que-llaman-identidad-me-la-presta.html
Por otra parte, el texto hace evidente la creciente tendencia de personalización de los individuos, donde cada prosumer quiere plasmar su aporte en los nuevos productos, persiguiendo quizás, la idea de grabar su propia identidad en la creación.
A continuación, un artículo relacionado con los que hablamos en una de las primeras clases sobre la identidad en la Web 2.0.
http://marfilium.blogspot.com/2005/11/eso-que-llaman-identidad-me-la-presta.html
lunes, 5 de mayo de 2008
Trabajo N° 1
Problema
La industria revisada y donde encontramos problemas de asimetría fue la de los restoranes de santiago. Observamos que hay una falta de información centralizada, debidamente clasificada por comida, ubicación, precio promedio de consumo por persona, entre otros.
La información que actualmente está disponible en este mercado, está dispersa y obliga al usuario a usar mucho tiempo en investigar en las distintas fuentes de información para poder dar con lo que busca. O bien, como hay una mala clasificación, ocurre que el consumidor termina visitando el restorant que siempre va, a menos que reciba alguna recomendación.
Solución
Desarrollar una versión digital que consiste en tener una página Web, que actuaría como medio de información y adicionalmente como medio publicitario, facilitando la decisión ex ante de los consumidores.
El usuario entra al portal y se encuentra con varios logos de distintos restoranes. Al apretar sobre ellos, aparecen tres opciones: visitar página del restorant, hacer reserva y dejar comentarios. En dejar comentarios, se pueden visualizar todos los comentarios que hayan dejado otros usuarios.
A su vez, habrá una sección de Categorías, ya sea por pastas, carnes, comida china, entre otros, donde el usuario podrá sub segmentar los logos.
Otra sección dentro de la página principal, será un buscador por ubicación, que derivará al usuario a google maps, donde habrá un mapa de santiago con banderas que representarán a los distintos restoranes. Al poner el Mouse sobre una de ellas, aparecerá el logo del restorant, dirección y teléfono de contacto. El usuario podrá buscar por ejemplo, los restoranes que queden a no más de 10 cuadras de su casa.
Y por último, habrá un link a rankings, donde aparecerán las páginas de restoranes más visitadas, los restoranes en los cuales se hayan realizado el mayor número de reservas por esta página y precio promedio de consumo por persona.
Financiamiento
Dado que una página Web está formada por pixceles, pretendemos vender cada uno de ellos a un monto inicial. Mientras mayor sea el número de pixceles comprados por un restorant específico, mayor tamaño será visualizado su logo por los usuarios.
En caso, que el restoran quiera agrandar el tamaño de su logo, el precio por pixcel se establecerá de acuerdo al número de clicks que hayan sobre su logo.
La industria revisada y donde encontramos problemas de asimetría fue la de los restoranes de santiago. Observamos que hay una falta de información centralizada, debidamente clasificada por comida, ubicación, precio promedio de consumo por persona, entre otros.
La información que actualmente está disponible en este mercado, está dispersa y obliga al usuario a usar mucho tiempo en investigar en las distintas fuentes de información para poder dar con lo que busca. O bien, como hay una mala clasificación, ocurre que el consumidor termina visitando el restorant que siempre va, a menos que reciba alguna recomendación.
Solución
Desarrollar una versión digital que consiste en tener una página Web, que actuaría como medio de información y adicionalmente como medio publicitario, facilitando la decisión ex ante de los consumidores.
El usuario entra al portal y se encuentra con varios logos de distintos restoranes. Al apretar sobre ellos, aparecen tres opciones: visitar página del restorant, hacer reserva y dejar comentarios. En dejar comentarios, se pueden visualizar todos los comentarios que hayan dejado otros usuarios.
A su vez, habrá una sección de Categorías, ya sea por pastas, carnes, comida china, entre otros, donde el usuario podrá sub segmentar los logos.
Otra sección dentro de la página principal, será un buscador por ubicación, que derivará al usuario a google maps, donde habrá un mapa de santiago con banderas que representarán a los distintos restoranes. Al poner el Mouse sobre una de ellas, aparecerá el logo del restorant, dirección y teléfono de contacto. El usuario podrá buscar por ejemplo, los restoranes que queden a no más de 10 cuadras de su casa.
Y por último, habrá un link a rankings, donde aparecerán las páginas de restoranes más visitadas, los restoranes en los cuales se hayan realizado el mayor número de reservas por esta página y precio promedio de consumo por persona.
Financiamiento
Dado que una página Web está formada por pixceles, pretendemos vender cada uno de ellos a un monto inicial. Mientras mayor sea el número de pixceles comprados por un restorant específico, mayor tamaño será visualizado su logo por los usuarios.
En caso, que el restoran quiera agrandar el tamaño de su logo, el precio por pixcel se establecerá de acuerdo al número de clicks que hayan sobre su logo.
lunes, 28 de abril de 2008
Wikinomics
El texto nos da la bienvenida al nuevo mundo de wikinomics, donde la colaboración a gran escala está cambiando cómo los bienes y servicios son inventados, producidos, marketiados y distribuidos a la base global.
La producción de conocimiento, productos y servicios se está convirtiendo en una actividad de colaboración, en donde se vuelve cada vez más grande el número de personas que puede participar.
Una de las ideas expuestas que me pareció interesante fue que la participación, abre nuevas posibilidades para miles de millones de personas para desempeñar una función activa en sus lugares de trabajo, comunidades, democracias y en la economía mundial en general. Nuevamente nos enfrentamos a la necesidad de sentirnos únicos e irrepetibles. Que cada uno es crucial a la hora de hacer funcionar de mejor manera el sistema.
Esto, tiene grandes beneficios sociales. Con la producción de pares vamos a aprovechar de manera más eficiente la capacidad humana, ingenio, la inteligencia. Y es claro, que se convierte en la fórmula para innovar y ser exitosos.
En definitiva, el colaborar es un ganar para todos, ya que expandimos los mercados creando nuevas oportunidades, ideas y tecnologías. Cada uno como individuo tiene un rol que jugar en la economía, si es que se conecta. La invitación es entonces clara: comprometerse y co crear con la economía.
A continuación un video que ejemplifica las ideas anteriores.
La producción de conocimiento, productos y servicios se está convirtiendo en una actividad de colaboración, en donde se vuelve cada vez más grande el número de personas que puede participar.
Una de las ideas expuestas que me pareció interesante fue que la participación, abre nuevas posibilidades para miles de millones de personas para desempeñar una función activa en sus lugares de trabajo, comunidades, democracias y en la economía mundial en general. Nuevamente nos enfrentamos a la necesidad de sentirnos únicos e irrepetibles. Que cada uno es crucial a la hora de hacer funcionar de mejor manera el sistema.
Esto, tiene grandes beneficios sociales. Con la producción de pares vamos a aprovechar de manera más eficiente la capacidad humana, ingenio, la inteligencia. Y es claro, que se convierte en la fórmula para innovar y ser exitosos.
En definitiva, el colaborar es un ganar para todos, ya que expandimos los mercados creando nuevas oportunidades, ideas y tecnologías. Cada uno como individuo tiene un rol que jugar en la economía, si es que se conecta. La invitación es entonces clara: comprometerse y co crear con la economía.
A continuación un video que ejemplifica las ideas anteriores.
lunes, 21 de abril de 2008
Wisdom of Crowds
El texto nos sitúa en la idea que en grupo se revela una inteligencia que supera a la de expertos, independiente si la masa conoce en algún grado de profundidad el tema en cuestión.
Este grupo debe tener como característica la diversidad que no sólo contribuye agregando distintas perspectivas al conjunto, sino que también colabora a que la persona individual pueda expresar lo que realmente piensa. Y esto implica que se tomen mejores decisiones.
Por otra parte, debe haber independecia de criterios, es decir, continuar en una opinión sin ser influenciado por otros.
Estas ideas, me hacen pensar en el concepto hablado en clases de "colaborar". Este concepto que implica contribuir a que otros usen mejor el tiempo, a ayudar en la búsqueda de información, a acercar a la personas a cómo resolver necesidades cotidianas, un vivir en conjunto. Y es esto la Web 2.0.
Estamos como "mundo" entrando a una visión de generosidad para con el resto. Donde los que participamos buscamos conocer, crear, compartir, colaborar. La Web se va construyendo con cánones totalmente diferentes a los de la vida real, lo que me parece un fenómeno interesante.
A continuación un video que representa la idea de colaboración que quiere hacerse presente en lo real:
Este grupo debe tener como característica la diversidad que no sólo contribuye agregando distintas perspectivas al conjunto, sino que también colabora a que la persona individual pueda expresar lo que realmente piensa. Y esto implica que se tomen mejores decisiones.
Por otra parte, debe haber independecia de criterios, es decir, continuar en una opinión sin ser influenciado por otros.
Estas ideas, me hacen pensar en el concepto hablado en clases de "colaborar". Este concepto que implica contribuir a que otros usen mejor el tiempo, a ayudar en la búsqueda de información, a acercar a la personas a cómo resolver necesidades cotidianas, un vivir en conjunto. Y es esto la Web 2.0.
Estamos como "mundo" entrando a una visión de generosidad para con el resto. Donde los que participamos buscamos conocer, crear, compartir, colaborar. La Web se va construyendo con cánones totalmente diferentes a los de la vida real, lo que me parece un fenómeno interesante.
A continuación un video que representa la idea de colaboración que quiere hacerse presente en lo real:
lunes, 7 de abril de 2008
Long Tail II
Una de las cosas interesantes que fueron expuestas en la segunda parte del texto Long Tail, fue la idea que el shopping online es menor al 10 pociento en el retail americano, a pesar que la brecha entre las versiones digitales y físicas se está reduciendo.
Cuál es la razón de fondo? Chris Anderson expone como respuesta que somos especies gregarias, y a veces nos gusta hacer cosas en conjunto con otras personas. Cuando compartimos experiencias nos sentimos más cercanos entre unos y otros. Pero por otro lado, estamos frente al fenómeno creciente de la era digital. Entonces, hacia dónde nos dirigimos?
Creo que este fenómeno se debe en gran parte, a que estamos construyendo un mundo cada vez más individual y solitario. Y como seres sociales, tenemos una gran necesidad por encontrarnos con otros con quienes compartir nuestros intereses, gustos, preocupaciones, rompiendo con la soledad que más de alguna vez hemos sentido, ya sea porque nos hemos mantenido alejados o bien, por tener mucha "gente conocida" sin comprometernos con nadie afectivamente.
De ahí, en mi opinión, viene la fuerza de la Web, que le permite a muchos individuos integrarse, sentirse respetados, generar vínculos, etc.
A continuación puse un video que nos habla en un video de lo anteriormente comentado, explicando la razón que hace que lo online vaya adquiriendo más y más adeptos.
Cuál es la razón de fondo? Chris Anderson expone como respuesta que somos especies gregarias, y a veces nos gusta hacer cosas en conjunto con otras personas. Cuando compartimos experiencias nos sentimos más cercanos entre unos y otros. Pero por otro lado, estamos frente al fenómeno creciente de la era digital. Entonces, hacia dónde nos dirigimos?
Creo que este fenómeno se debe en gran parte, a que estamos construyendo un mundo cada vez más individual y solitario. Y como seres sociales, tenemos una gran necesidad por encontrarnos con otros con quienes compartir nuestros intereses, gustos, preocupaciones, rompiendo con la soledad que más de alguna vez hemos sentido, ya sea porque nos hemos mantenido alejados o bien, por tener mucha "gente conocida" sin comprometernos con nadie afectivamente.
De ahí, en mi opinión, viene la fuerza de la Web, que le permite a muchos individuos integrarse, sentirse respetados, generar vínculos, etc.
A continuación puse un video que nos habla en un video de lo anteriormente comentado, explicando la razón que hace que lo online vaya adquiriendo más y más adeptos.
domingo, 30 de marzo de 2008
The Long Tail
El texto de Chris Anderson nos introduce nuevamente en la era del cambio, donde el consumidor dejó de estar en un mundo de recursos limitados, para entrar a otro lleno, abundante. Se habla del concepto de "long tail", que significa que se puede encontrar de todo. Lo que hace crecer el negocio de las empresas on line es la venta de productos que no se encuentran en las empresas tradicionales con sede física, quienes limitan la elección del consumidor.
Así, no damos cuenta que la Web tiene excelentes herramientras para un empresa on line. Es sumamente accesible, toda transacción es gratis, no hay necesidad de moverse y perder tiempo en la búsqueda de algo. Tiene la habilidad de ofrecer productos cruzando fronteras y no se limita a lo regional o nacional. Por estas razones, se ha vuelto un medio tan atractivo para el consumidor, dejando atrás modelos de venta, marketing y distribución.
Y no sólo ha dejado atrás esos modelos, sino que también ha provocado un cambio a nivel cultural, idea que no deja de impresionarme. Hemos dejado de seguir a las masas, con los productos tops del mercado, para ir al encuentro del estilo personal. Ya no queremos tener a un guía , sino que queremos tener el control sobre el medio, en vez de ser controlados por otros. Nos hemos transformados en múltiples nichos, determinados por nuestros propios intereses.
La mejor prueba de que el consumidor actúa como guía individual son los blogs, diversos y variables, donde se publica diariamente lo que nos gusta o no nos gusta a una audiencia que tiene mayor alcance que un medio de comunicación tradicional. Nos hemos convertido en productores activos, y hemos dejado de ser consumidores pasivos.
En mi opinión, esta transformación cultural se debe a dos grandes razones. Lamentablemente, hoy la Iglesia ha dejado de tener el papel de masa cultural unificadora, la cual nos daba un sentido y dirección. Y sumado a esto, con la globalización el hombre siente que somos parte del mundo entero. Esta situación es antinatural, ya que el ser humano de todos lo tiempos ha perseguido el "pertenecer a algo" de manera más reducida (hoy lo vemos en las llamadas tribus urbanas) y por otra parte, sentirse seres únicos e irrepetibles. Es por esta razón, que nos hemos convertido en productores activos, de manera de sentirnos que somos parte de algo, a un grupo más pequeño, que nos da la identidad de persona que todo ser humano busca.
Así, no damos cuenta que la Web tiene excelentes herramientras para un empresa on line. Es sumamente accesible, toda transacción es gratis, no hay necesidad de moverse y perder tiempo en la búsqueda de algo. Tiene la habilidad de ofrecer productos cruzando fronteras y no se limita a lo regional o nacional. Por estas razones, se ha vuelto un medio tan atractivo para el consumidor, dejando atrás modelos de venta, marketing y distribución.
Y no sólo ha dejado atrás esos modelos, sino que también ha provocado un cambio a nivel cultural, idea que no deja de impresionarme. Hemos dejado de seguir a las masas, con los productos tops del mercado, para ir al encuentro del estilo personal. Ya no queremos tener a un guía , sino que queremos tener el control sobre el medio, en vez de ser controlados por otros. Nos hemos transformados en múltiples nichos, determinados por nuestros propios intereses.
La mejor prueba de que el consumidor actúa como guía individual son los blogs, diversos y variables, donde se publica diariamente lo que nos gusta o no nos gusta a una audiencia que tiene mayor alcance que un medio de comunicación tradicional. Nos hemos convertido en productores activos, y hemos dejado de ser consumidores pasivos.
En mi opinión, esta transformación cultural se debe a dos grandes razones. Lamentablemente, hoy la Iglesia ha dejado de tener el papel de masa cultural unificadora, la cual nos daba un sentido y dirección. Y sumado a esto, con la globalización el hombre siente que somos parte del mundo entero. Esta situación es antinatural, ya que el ser humano de todos lo tiempos ha perseguido el "pertenecer a algo" de manera más reducida (hoy lo vemos en las llamadas tribus urbanas) y por otra parte, sentirse seres únicos e irrepetibles. Es por esta razón, que nos hemos convertido en productores activos, de manera de sentirnos que somos parte de algo, a un grupo más pequeño, que nos da la identidad de persona que todo ser humano busca.
Ahora, puse un video que ejemplifica la idea del sentido de pertenencia de la sociedad actual.
domingo, 23 de marzo de 2008
Purple Cow
La tarea incansable del marketing a través de los tiempos se ha traducido en poner la mirada en las necesidades del cliente. Hoy, se enfrenta a un nuevo consumidor ocupado para poner atención a la publicidad, pero deseperado por encontrar buenos productos capaces de resolver sus problemas. Que muchas veces no puede comprar por falta de plata, tiempo o en definitiva, no quiere y lo ignora.
Suena a nuevos caminos para el marketing, lo que indudablemente implica adentrarnos a un área más menos nueva, dado que la tecnología transformó lo establecido y que las pautas antiguas ya no sirven. Cómo adaptarse a los CAMBIOS para seguir siendo efectivos y no ser ignorados?
El libro de Seth Godin me interpeló haciéndome una propuesta alucinante: INNOVAR... el marketing ha cambiado para siempre. Deja atrás las herramientas clásicas, para ir tras una estrategia nueva. La clave es la creación de un producto notable, extraordinario, que sea recordable.
Y siempre de lo nuevo, me nace una especie de "temor" al cambio, pero rápidamente pienso que no puede paralizarme, sino que llenarme de ímpetu para querer ser parte de los autores del cambio, ser una de los creadores de nuevas pautas. Debo estar abierta a que mi producto puede ser exitoso en sectores y odiado en otros. Consciente que es la ley de la vida para aquellos que llegan a sobresalir y que no implica que lo que ofrecido sea un fracaso.
Para ser innovadores debemos ser valientes, y no temer a las críticas. De lo contrario, nos veremos atrapados en las antiguas fórmulas del marketing que nos llevarán a un fracaso indiscutible. Nadie asegura que el producto extraordinario vaya a ser exitoso. Lo nuevo implica SER ARRIESGADOS, lo que tiene altos beneficios cuando se es asertivo y un gran aprendizaje cuando no somos.
A continuación puse una página donde se desarrolla como tema los secretos de la innovación.
http://usinfo.state.gov/xarchives/display.html?p=washfile-spanish&y=2008&m=February&x=20080228153934pii0.7887232
Suena a nuevos caminos para el marketing, lo que indudablemente implica adentrarnos a un área más menos nueva, dado que la tecnología transformó lo establecido y que las pautas antiguas ya no sirven. Cómo adaptarse a los CAMBIOS para seguir siendo efectivos y no ser ignorados?
El libro de Seth Godin me interpeló haciéndome una propuesta alucinante: INNOVAR... el marketing ha cambiado para siempre. Deja atrás las herramientas clásicas, para ir tras una estrategia nueva. La clave es la creación de un producto notable, extraordinario, que sea recordable.
Y siempre de lo nuevo, me nace una especie de "temor" al cambio, pero rápidamente pienso que no puede paralizarme, sino que llenarme de ímpetu para querer ser parte de los autores del cambio, ser una de los creadores de nuevas pautas. Debo estar abierta a que mi producto puede ser exitoso en sectores y odiado en otros. Consciente que es la ley de la vida para aquellos que llegan a sobresalir y que no implica que lo que ofrecido sea un fracaso.
Para ser innovadores debemos ser valientes, y no temer a las críticas. De lo contrario, nos veremos atrapados en las antiguas fórmulas del marketing que nos llevarán a un fracaso indiscutible. Nadie asegura que el producto extraordinario vaya a ser exitoso. Lo nuevo implica SER ARRIESGADOS, lo que tiene altos beneficios cuando se es asertivo y un gran aprendizaje cuando no somos.
A continuación puse una página donde se desarrolla como tema los secretos de la innovación.
http://usinfo.state.gov/xarchives/display.html?p=washfile-spanish&y=2008&m=February&x=20080228153934pii0.7887232
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